品牌不可是一个企业经济实力和市场信誉的集中反应，拥有知名品牌的几多，照旧一个国家综合实力的象征，是一个民族整体素质的体现。近年来，党中央、国务院高度重视品牌建设事情，把增强品牌建设作为经济社会转型生长的重要战略举措。提升产品层次和品牌价值，培育形成新的工业竞争优势，已成为我国工业结构调解和经济转型升级的紧迫任务。“十三五”时期是实现中央四个“全面”重大战略结构的要害时期，特别是我国经济生长已经进入新常态，增强品牌建设的意义十分重大。国务院生长研究中心副主任隆国强日前在接受中国经济时报记者独家专访时体现，现阶段，国家提倡发挥品牌引领作用、推动供应结构和需求结构升级可谓恰逢其时。我们应该努力生长品牌经济，积极加入品牌标准的制定，提升中国品牌的话语权。
我国“制造大国、品牌弱国”的现状亟待改变
中国经济时报：已往30多年，中国经济坚持了高速增长，经济总量已达世界第二，货物进出口总额位居世界第一，“中国制造”遍布全球市场，但中国品牌在国际竞争中还处于弱势，某种水平上可以说是“制造大国、品牌弱国”。你对我国品牌建设与流传的现状有何评价？
隆国强：我赞成“制造大国、品牌弱国”这个基本的判断。剖析这一基本判断形成的原因，首先，这是我国生长阶段决定的，我国现阶段的生长水平和生长阶段决定了我们照旧一个品牌的弱国。其次，从企颐魅这个市场主体来看，品牌意识还不敷强。再次，放在全球来看，现在是西方文化处于强势职位，中国虽然有古老的文明、深厚的文化秘闻，可是在全球的文化里面，我们并不占强势。所以，中国产品的品牌在国际上总的来说还处于劣势。从上世纪80年代开始，30多年来，虽然也培育了一定命量的知名品牌，可是我国在国际市场上具有显著影响力和竞争力的知名品牌屈指可数。
别的，品牌培育和生长的政策规则情况还不健全，其中最要害的一点是知识产权�；の侍獗冉涎现�，侵权、冒牌屡禁不止。并且，品牌经济生长所需要的人才也是严重缺乏的。相应的为企业品牌建设效劳的教学也好，品牌建设流传理论研究也好，也都比较弱。
因此说，加速培育中国的跨国公司，打造形成一大批具有自主知识产权、质量竞争力强、附加值高的拳头品牌，是我国向制造国、贸易强国和经济强国转变的迫切需要。
我国到了品牌引领转型升级的新阶段
中国经济时报：近年来，党中央、国务院高度重视品牌建设事情，2014年，习近平总书记提出，要推动“中国制造向中国创立转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。今年6月，国务院办公厅宣布了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，国家如此重视品牌建设事情说明了什么？
隆国强：这要放到我国经济转型升级的大配景下来理解。如果在二十年前政府来提倡品牌建设，我预计许多企业看不到这种紧迫性，它会觉得政府太超前了，但现在政府重视品牌建设，是中国经济到了转型升级的新阶段。
从海内看，我国古板的资源与劳动力竞争优势减弱，打造中国经济升级版，实现工业结构调解和经济转型升级，需要一批知名品牌做支撑，引领经济结构升级。满足人民日益增长的物质文化需求，也需要优质优价的知名品牌作包管。从国际上看，面对资源情况约束加剧和新一轮国际工业转移的新形势，品牌已经成为国际竞争新优势，要努力打造一批质量竞争力强、附加值高的拳头品牌，推动中国品牌走出去，提升中国品牌的竞争力和影响力。
所以，到了转型升级的阶段，由政府来引导企业及全社会注重品牌建设，这是一件水到渠成的事情，可以说是恰逢其时。
努力增强我国在品牌评价中的国际话语权
中国经济时报：你对现阶段中国品牌的国际影响力作何评价？面对全球文化市场上强势的西方文化产品，我们该如何努力才华占有一席之地？
隆国强：现阶段，中国具有全球影响力的品牌数量很少，知名的品牌少，更不要说有美誉度的品牌了。总体上看，整个国家的品牌形象也亟待改善，因为企业品牌、国家品牌是互动的。作为世界上最大的生长中国家，我们如何适时地做出调解，借助像北京2008年奥运会、2010年上海世博会等这样的展示时机，重建文化中国、品牌中国的国际形象。因此必须把文化工业放在国家战略的重要职位，大力生长涉外文化工业、积极加入国际文化竞争，让中国文化尽快走出去。
中国经济时报：你认为如何增强我国在品牌评价中的国际话语权？
隆国强：做这个事情说明在现有的国际品牌评价体系里面，中国企业的品牌价值没有获得充分的认可、体现。因为国际的评价机构对中国的企业了解还很不敷。
要想在新的国际标准中使中国企业的品牌价值获得体现，有两个问题需要解决：首先是评定要领要获得国际市场的认同。二是评定要领确定的一些指标数据的可获得性如何解决。就是说，要具备数据的可获得性以及评估的权威性。
如果从掌握国际品牌话语权的角度来说，这是一件任重道远的事情，但这是我们的责任。我们应该积极加入品牌评价相关国际标准的制定，推动建立全球统一的品牌评价体系，增强我国在品牌评价中的国际话语权。
适应互联网给品牌建设和流传带来的新变革
中国经济时报：你认为，互联网时代，我国品牌建设与流传保存哪些变与稳定？
隆国强：互联网确实是给品牌的培育和建设带来许多新的内容。
变革一：品牌流传的方法和以前纷歧样了。这也是互联网带来的最显著的变革，人们获取信息的方法、消费的方法，乃至生活方法的巨变，倒逼着一切都要随之而变。在这样的浪潮之下，古板的品牌流传方法，也正在爆发着深刻的变革。
变革二：互动性�？拧⒒ザ⑵降鹊幕チ贝�，让“去中心化”“去中介化”成为流传新趋势，用户与企业开始配合创立品牌，从研发环节就可以介入产品设计。人们开始在网上社群化生活，以社群成绩无需细分的定位、无需广告的营销，而是以消费者为中心。越来越多的品牌都在通过还原消费场景来引发目标人群的共识，从而引发消费行为。
变革三：流传的本钱大幅下降。对企业而言，以前要借助于第三方媒体来进行品牌的推广和流传，用度会很高，现在企业可以直接进行流传，大大降低本钱。
变革四：互联网确实有利于品牌的生长，可是这里面可能泛起所谓整个互联网“赢者通吃”的局面，即马太效应，强势品牌会更强。虽然，因为技术进步很快，被更新的品牌替代的时间也会更短。不过，大浪淘沙，最终能够生存并连续生长下去的，一定是技术、质量或效劳好的品牌。
因此，我个人认为，对一个品牌来说，无论有没有互联网，都有些稳定的工具，就是支撑这个品牌的技术、质量、效劳，这些组成了品牌的焦点价值，这些工具不会因为互联网而变革，也就是说不会因为品牌流传的渠道、品牌流传的手段、方法的变革而变革。
一个品牌要想连续生长下去，得有比同行更好的质量、先进的技术或者说更好的性价比。虽然差别的品牌会有自己的定位，有的品牌会订价位去营造一个高端品牌形象，好比奢侈品，LV包在使用价值上可能和你随便拎的布包没几多实质上区别，可是它会营造出一个很是高的品牌价值，并且被高端的消费者所接受。可是，照旧这句话：差别的品牌不管怎么去定位它的消费群体，必须要有好的质量、好的效劳作支撑。
做品牌的企业和做流传的媒体都应该认清这种形势，顺势而为。
随着全球化的生长，世界已进入品牌经济阶段，20%的知名品牌拥有80%的市场份额。世界各国都在大力培育品牌，加速推动本国品牌走上全球，在世界经济工业利益链中占据有利位置。中国如何适应这种全球化的趋势？如何改变目今我国品牌生长严重滞后于经济生长，产品质量不高、立异能力不强、企业诚信意识冷淡等问题？政府、企业、行业协会等相关方面该如何作为？国务院生长研究中心副主任隆国强在接受中国经济时报记者独家专访时认为，中国要想顺应这种国际潮流，应该发挥好政府、企业、行业协力等多方面的作用，配合推动中国进入品牌经济新阶段。
政府可在多方面大有作为
中国经济时报：关于中国这样一个政府发动资源能力极强的国家来说，你认为，在品牌建设与流传方面，现阶段政府可以在哪些方面有所作为？
隆国强：我国政府发动资源的能力简直很强。正因如此，我认为，在品牌建设和流传方面，政府可以在以下几个方面发挥作用。
第一，要叫醒全民的品牌意识，建设品牌文化。其实从我国的现实情况看，居民的品牌消费已成主流，说明需求方的品牌意识比供应方的要强。有许多消费者是比较在乎“我要买什么牌子的工具”的，背后就是要买质量和效劳，反而是供应方在这个阶段的品牌意识还不敷强。
品牌文化的建立要比品牌意识规模更宽一点，品牌文化包括对品牌的尊重、�；さ�。它不但仅标明个体消费很重视品牌，也包括对别人的品牌的尊重，好比对“仿冒其他品牌是一种犯法行为”是否有清醒的认识。现阶段，在中国可能有许多人并没有这么强烈的品牌�；ひ馐�。所以，政府能做的第一件事应该是品牌文化的建设，在全社会形成人人敬服品牌、人人享受品牌、人人支持品牌、人人尊重品牌的良好气氛。
第二，要加速品牌的法制情况建设。这是整个知识产权�；だ锩婧苤匾囊幌钅谌�，包括对假冒伪劣产品的攻击。从执法制定的层面来说，我国执法条文自己对知识产权的�；て涫狄丫芟冉�，和兴旺国家没有明显的差别，我国执法制定的历程自己是参考了其他兴旺国家，特别是美国的知识产权�；さ闹捶�。然而在执法环节却保存许多问题，突出体现在地方�；ど�。好比，有的地方官员觉得我这边有一家企业，它可以给外地创立就业，创立税收，纵然它是仿冒别人的品牌，地方许多干部都觉得只是仿冒一个牌子，又没伤害它，因而并不会对它接纳处分步伐。这是典范的执法意识不敷强的体现，他们看到的是这家企业所带来的利益，因此会接纳许多步伐来�；に�。十八届三中全会以后，我国把对知识产权�；ぬ岬搅艘桓鲂赂叨�，在执法和司法环节上有很大变革，好比设置知识产权法庭专门来审理知识产权侵权的案子，这对知识产权的�；ふ站梢桓龊苡辛Φ牟椒サ�。所以，营造一个�；ぶ恫ǖ姆ㄖ魄榭�，这不可是政府可以去做的事情，也是政府应有的职责，属于市场情况建设的一个很重要的内容。
第三，推动对品牌人才的培养。就像我国缺乏立异人才一样，品牌人才也同样缺乏�？赡苡邢嗟备弑壤钠笠灯放坡袅θ�，都没有学过品牌这一专业，而是自学成才，或都是从这个专业、那个专业转过来的，好比有许多媒体人转型成为企业品牌卖力人。
所以，政府应推动高等院�？蛊放蒲Э平逃�，支持有条件的院校设立品牌专业；勉励社会研究机构开展面向企业的品牌建设研究，为宽大企业创立知名品牌提供理论和技术支持；开展品牌从业人员培训，不绝提高宽大企业品牌从业人员的能力和素质，为企业创立知名品牌提供人才支撑。
最后，应在国际规模内营造一个良好的中国品牌的形象。说实话，中国品牌现在在国际上的形象并不睬想，许多国家就认为“MadeinChina”的产品很低端，还多为假冒伪劣。所以国家要在全球场合去营造这种一个国家形象，让“中国制造”和“中国效劳”成为优质产品的标记。
中国经济时报：你认为在这方面，互联网的泛起能发挥什么作用？
隆国强：我个人认为，互联网的泛起、生长对我们营造一个好的品牌国际形象有利也有弊，有机缘也有挑战。最大的挑战是如何避免互联网酿成一个假冒伪劣商品流向国际市场的新渠道。虽然，我们可以更多地通过互联网做许多正面的品牌或国家形象的宣传，这也是一个好的机缘。
企业做品牌要尊重品牌生长的纪律
中国经济时报：企业是品牌建设的主体，你认为它们应该如何发挥作用？
隆国强：企业是品牌建设的主体，也是受益者。企业进行品牌建设是其转型升级的内在需要，虽然企业也有自己的战略选择，好比，有的企业虽有品牌意识，好比说富士康，它只做企业品牌，可是它没有产品品牌，只做OEM产品。因为它要做同样的产品，就会与客户形成竞争。做企业品牌照旧做产品品牌，这是企业的自主选择。有的企业就是要做产品品牌，并且有自己的市场定位。因此，企业在品牌建设中的主体职位需要获得尊重。不要嗣魅这个企业就选择做OEM，非要逼着它来做产品品牌。做OEM也有转型成产品品牌很乐成的企业，但也有失败的案例。政府绝不可越俎代庖，去替企业做决策，认为你该做企业品牌照旧产品品牌，或该做什么样的品牌。政府也好、行业协会也好、主管部分也好，都要尊重企业的自我选择，你可以叫醒它的品牌意识，可以为它培养人才等，但不要替企业做选择。
对做品牌的企业而言，要制定切实可行的品牌建设计划并组织实施。企业主要卖力人要重视并亲自推动品牌建设相关事情。建立以重质量、讲诚信、善立异为主要内容的品牌文化。企业内部要建立强有力的组织和制度机制，包管品牌生长战略计划的有效实施。
品牌生长自己是有纪律的，企业做品牌还要尊重品牌生长的纪律，换句话说，就是把品牌的生长作为企业生长战略的重要组成部分来考虑。对企业来说，一定要有清醒的认识，企业品牌是附着在所生产的产品的质量或效劳上面的，是附着在产品的市场竞争力上面，生长好的时候品牌的价值会迅速放大，可是若缺乏长期的竞争力，品牌价值也会很快缩水，慢慢被淘汰。
应发挥行业协会的联系和纽带作用
中国经济时报：在营造品牌建康生长的良好情况这一行动中，行业协会可以发挥的空间很大，它的作用也越来越重要。你认为，跟政府相比，它的奇特作用有哪些？
隆国强：在品牌建设与流传方面，行业协会能发挥的作用跟政府有许多类似的地方，只不过是它的手段纷歧样，它也可以在增强企业的品牌意识建设、品牌文化建设，另有人才的培养等方面饰演重要角色。
但与政府作用纷歧样的是，行业协会照旧品牌建设的实施主体之一。它可以发挥各行业协会的联系和纽带作用，推广行业先进的营销理论、品牌治理模式和要领，增强行业内企业在市场调研、产品定位、营销策划、流传宣传、公关效劳等方面的能力，引导宽大企业走品牌创立之路，推动行业自律，提升企业产品质量和信誉水平。
行业协会还可以做的一件事是发挥中国品牌建设增进会等品牌建设专业团体组织的作用，开展品牌建设综合研究、品牌价值评价、品牌从业人员培训和再教育。
总之，应该引导科研院所、大专院校、行业组织，推动建立品牌建设研究、咨询、评价等机构，勉励地区和行业规范并推广品牌建设咨询和培训效劳，增强品牌建设事情专业指导，做好品牌建设社会中介组织行为的监督和治理，杜绝乱评比、乱收费等违法违规行为。
